蔺洪：品牌logo的好坏，关乎成败？
蔺洪：品牌logo的好坏，关乎成败？，
前几天，商友@李红株说因为我换了头像，差点没认出来，
最近确实换了下头像，就是“蔺洪”两个字，这也是我的网名，不过今天我又把头像换回去了，
因为李总昨天又说，正在慢慢习惯你这个新头像，原来那个印象太深刻了，
他说了两遍，我印象也就深刻了，考虑了一下，还是换回去吧，
李总是个很有想法的人，我也阅读过他写的帖子，干货很多，
“我个人觉得之前那个头像容易记住，所以你换了之后，一直记不住你现在的”
这个看法我完全赞同，我一般都是在讲品牌logo上会说到，但自己的头像没在意，
今天借这个话题，就说一下我对品牌logo的看法，
比如说我在商友圈这个logo，是一个Q版佛像，而改之前的是两个字“蔺洪”，
虽然都是图片，但是一个是图像，一个是文字，但是图像（形象）的可识别性要比文字高很多，这点相信大家应该都有体会，因为图像太直观，比文字更加令人印象深刻。
这一点我称之为可识别性（标识性），
品牌logo是产品形象的重要组成部分，从公司或者产品发展长远来看，logo形象的好坏，关乎成败。
太深的东西不想说太多，毕竟咱不是专业研究设计的，我不喜欢讲过于专业和技术性的东西，所以我们说点比较直观的，先从店铺招牌说起，
在我的视觉课程里就有这么一部分，但是因为课程升级的原因，砍掉了大部分关于logo的内容，
先想一下，店铺招牌，他的作用是什么？
我觉得很重要的一个方面，他就是起到一个标识的作用，店铺形象，很重要的一点就是为了让大家印象深刻，记住我们，而达到这一点的重任，就落在了店铺的公司or产品logo上，因为我们一般会吧logo放到店招上，
我的ppt中有这样一个对比案例，两个店招，一个名字是一个漫画娃娃形象+胖娃字体的店铺名，另外一个的店铺名是两个粗体英文单词，哪个会让人印象深刻？
还是那句话，店招形象要突出自己品牌或者店铺的可识别性，或者说，要有点个性。
再举几个例子，
华为和中兴，华为的logo是像孔雀开屏，形象感和标识性特别强，说的通俗点叫有“逼格”，而中兴，他们的logo是“ZTE中兴”，是文字形式，标识性不强，假如给你他们的各自一款价位配置相同的，你选谁？
（我现在觉得华为的商务感特别强，就像服装中的西装一样，典雅大气，下次我换可能会选他）
为什么对比他们两家，公司名含义有点相近，公司性质有点接近，
后来中兴可能意识到问题了，所以旗下又推出了一款叫做“努比亚”（nubia），
逼格依然不高，的怎么样，我也不知道……
为什么说，因为现在这个行业很火，的案例很多，
品牌有时候需要变革，因为一个时代的品牌形象放到现在可能会有点过时，
比如说TCL，当年“TCL王牌”彩电是多么火爆，后来就有了TCL，
好处是他们知道变革，所以推出了旗下品牌叫“么么哒”，
看到这个名字我就想，设计师一定是个女的。
是个流行词，但是形象力比较弱，不太利于长期发展。
A：你的是什么？
B：么么哒
A：*%#@？
品牌换代最成功的是谁？步步高！
看看现在大街小巷，VIVO专店到处都是，各种电视网络广告，各种赞助，“快的让你飞起来”这句广告语我能记一辈子，
试想一下，"步步高"品牌的智能，你会么? （步步高确实有，多数是翻盖的）
”步步高“你印象最深的是什么？当然是步步高点读机（学习机）了！步步高用于教学领域，很符合名字的含义，所以很成功，相反，如果换成vivo点读机，那味道又变了。
步步高旗下的vivo和oppo都比较成功，他们知道更新换代，能找到这个时代口味的品牌形象。
还有一点，注意不能山寨名牌，要有原创性，涉及到知识产权，万一不小心品牌做大了呢，
我每次去我们专柜或者去超市，都会发现这么几个牌子，记得有个叫什么XX保罗，形象是一个骑士挥舞着一把剑，怎么看都有点像巴宝莉的logo，而且类似的山寨品牌形象非常多，你们见过没有？用这样的logo就是“此地无银三百两”。
”品牌“是个热词，我们做网商，经常说“打造自己的品牌”，“我们有自己的品牌”等，实际上90%的所谓品牌是没有含金量的，品牌，我们也有，而且还是花重金请香港设计师设计的，DIREJER，虽然不是大牌，起码是原创的，虽然也有专柜，因为不知名，所以我一般称这类品牌为商标或者logo，
很多商友都想打造自己的品牌，之前海山老师也说能不能把视觉营销课程升级成”品牌视觉营销”课程，我说我有一定难度，因为我个人觉得，要打造品牌，首先第一步品牌logo一定要设计好，最直观的就是形象是否合适去发展品牌，形象不好就贸然打造品牌，一定是事倍功半，吃力不讨好，而且现在很多商家都已经有了自己的品牌了，要换代更改应该也不是小事。
如果你还没敲定公司产品的品牌logo，多花点钱也一定要设计个好的。
品牌logo，仅有形象是不够的，还得有“灵魂”，以后再写。
以上仅是一家之言。
（文：蔺洪）
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