商标设计 logo设计 标志设计 vi设计 的经验之谈一(转载)

商标设计 logo设计 标志设计 vi设计 的经验之谈一(转载)， 

　　摘自：/

　　珍藏资料，希望对大家有yǒu用。

　　商标设shè计jì logo设shè计jì 标志设shè计jì vi设shè计jì 的de经验之谈一

　　 企qǐ业yè为什么要注重企qǐ业yè视觉形xíng象 (vi设shè计jì公司资料)

　　企qǐ业yè视觉形xíng象（Corporate Visual Image）与企qǐ业yè视觉形xíng象识别（VI：标志设shè计jì）并不是shì一个概念。前者是shì企qǐ业yè与生俱来的de客观存在要素，也就是shì说一个企qǐ业yè无论是shì否制定了le它的deVI，也无论其所制定的deVI是shì否成功gōng，该企qǐ

　　业yè的de企qǐ业yè视觉形xíng象都是shì存在的de，只不过是shì好坏的de差异罢了le，而好的de企qǐ业yè视觉形xíng象则无疑是shì依赖于一套优秀的deVI设shè计jì。

　　一个优秀的de标志设shè计jì对一个企qǐ业yè的de作zuò用应在于：

　　1、在明显地将jiāng该企qǐ业yè与其他企qǐ业yè区分开来的de同时shí又确立该企qǐ业yè明显的de行业yè特征或其他重要特征，确保该企qǐ业yè在经济活动当中的de独立性xìng和不可替代性xìng；明确该企qǐ业yè的de市场定位wèi，属shǔ企qǐ业yè的de无形xíng资产的de一个重要组成部分；

　　2、传达该企qǐ业yè的de经营理念和企qǐ业yè文化，以形xíng象的de视觉形xíng式宣传企qǐ业yè；

　　3、以自己特有yǒu的de视觉符号系统吸引公众的de注意力并产生记忆，使消xiāo费fèi者对该企qǐ业yè所提供的de产品pǐn或服务产生最高的de品pǐn牌忠诚度；

　　4、提高该企qǐ业yè员工gōng对企qǐ业yè的de认同感，提高企qǐ业yè士气。

　　因此，没有yǒu标志对于一个现代企qǐ业yè来说，就意味着它的de形xíng象将jiāng消xiāo失在茫茫的de商海之中，让人辨别不清；就意味着它是shì一个没有yǒu灵魂的de赚钱机器；就意味着它的de产品pǐn与服务毫无个性xìng，消xiāo费fèi者对它若即若离；就意味着团队的de涣散和低落的de士气。

　　英国的de维京（Virgin）公司的de业yè务范围包括航空、旅游、音yīn像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是shì由于该公司很成功gōng地在其各个商业yè领域里严格地实行了le统一的deVI系统，使其品pǐn牌形xíng象得dé到了le很好的de延伸，你在华灯闪烁的de纽约时shí代广场的de巨型Virgin音yīn像商店享受到的de良好服务的de经验很可能促使你产生在阳光明媚的de夏威夷海滩上购一听Virgin牌口味怪异的de冰凉饮料的de冲动。

　　创建于上个世纪七拾年nián代，而发迹于九拾年nián代的de咖啡连lián锁suǒ店星巴克（Starbucks）更是shì在其重新整合的de VI设shè计jì风格上独树一帜，其商标中所使用的de色彩和西文字体都与传统的de欧美的de咖啡店迥然不同，结果是shì该公司在美国的de经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的de中国也得dé到了le长足的de发展。

　　标志设shè计jì对企qǐ业yè商业yè运作zuò的de作zuò用的de最好例子也许表现在运动时shí装行业yè：在很多情形xíng下，一位wèi消xiāo费fèi者是shì否决定购一套Nike或是shìAdidas的de运动衣往往仅仅取决于他（她）是shì喜欢Nike的de钩子还是shìAdidas的de三道杠！

　　从市场营销的de角度来看，五、六拾年nián代的de商品pǐn的de竞争zhēng主要体现在商品pǐn的de价格竞争zhēng；七、八拾年nián代的de商品pǐn竞争zhēng主要体现在商品pǐn的de质量竞争zhēng；而随着科技的de进步和各个生产企qǐ业yè生产手段的de日益接近，使得dé联想和金长城的de电脑在价格和质量方面的de差异都难分伯仲了le，九拾年nián代以后，商品pǐn的de竞争zhēng主要体现在产品pǐn设shè计jì的de竞争zhēng，这里所说“产品pǐn设shè计jì”包括产品pǐn的de工gōng业yè设shè计jì、包装设shè计jì、店面促销设shè计jì以及售后服务设shè计jì等，而这些所有yǒu的de设shè计jì，事实上都是shì基于该企qǐ业yè的deVI设shè计jì，或者说都是shìVI设shè计jì的de应用或延伸。

　　但是shì，用一局时shí下流liú行的de话huà来说，VI是shì一把双刃剑：优秀的deVI设shè计jì固然能帮助提升企qǐ业yè的de形xíng象、促进企qǐ业yè的de发展，而失败的deVI设shè计jì也一定会为企qǐ业yè形xíng象带来消xiāo极的de负面影响、妨fáng碍企qǐ业yè更上层楼。

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　　珍藏资料，希望对大家有yǒu用。

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