[爆笑图片]谁在消费奢侈品?[已扎口]
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谁在消费奢侈品?
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央视国际 (2005年07月26日 20:46)
主持人计渝:在上海的一个别墅区,最贵的一栋豪宅曾创出1.3亿元的天价。别墅拥有13座岛屿,每户私家豪宅完全独立,家家都有私家游泳池、游船码头、保龄球道和网球场等;而世界首富比尔-盖茨向外人炫耀的不是他在西雅图华盛顿湖附近的造价7500万美元的豪宅,而是他饲养的一头鲸鲨,这种世界上最古老的生物之一就生活在他家的墙壁上。够奢侈吧,你一定会问,在中国,都是谁在消费这些奢侈品呢?一起去看看。
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比尔盖茨家的鱼缸
在宾利北京的一家店里,我们看到了这样一座奖杯,上面写着全球销量冠军的字样。这里的负责人介绍,宾利汽车素有英国皇室御驾之称,宾利在北京的这家店从2001年开始营业,到目前为止已经了60多部车。在中国市场,宾利的总量是亚太地区第一、增幅全球第一,这些数据均超过了目前的日本。
宾利北京经理吴江说:“如果有的人再问我,中国市场好吗,真的,就包括我自己都会说这句话,那你觉得拿赛特看一看,连宾利都来到中国市场,你认为中国市场好不好。”
吴江说,在这里售价最低的一款宾利车也要488万元。支撑如此高价格的是宾利品牌的名气和工艺,很多人宾利就是看中了它能量身定做的惟一性,而他们的客户80%以上来自私营企业,数百万乃至上千万元的车款很多都是一次付款。
宾利北京经理吴江说:“他就是通过汽车可能会达到一个提高公司形象的目的。”
如果说,动辄几百万的豪华车多是用来提高公司的形象,那么一些名牌的服装服饰则往往被认为是个人身份的象征。北京的王府饭店,号称奢侈品集中的地方。10多年前,这里还只有一家化妆品店,如今,楼上楼下三层却云集着数拾家世界名牌的专店。
迪奥北京区域零售经理刘志娟说:“在王府的第一家店应该是路易-威登店,它是1992年开的第一家店,到现在的发展,几拾个品牌陆续进入中国,我想就是看到了中国强大的市场。以我的了解,真正在中国有利润的品牌很少,那么大家可能都是看中了五年或者拾年之后的中国市场。”
几乎每家名牌店的人员都表示,他们的客户绝大部分是成功商人,他们追求高质量的生活,讲究穿戴的品位。与此同时,有经济实力消费这些奢侈品的,还有月薪至少在2万到3万元的外企白领,在中国良好的业绩让更多的外国奢侈品巨头看到了商机。
法国精品行业联合会荣誉执行代表刘钊说:“整个全世界的经济这两年不是特别景气,但只有亚洲的这种奢侈品也好,精品的这种市场,虽然它的市场份额比较小,占全场市场份额比较小,但是它的发展速度是很快的。所以全世界的,我想这些企业,那些名牌企业,它们都看上这个市场,所以发展越来越大。”
全球第一大奢侈品集团——法国LVMH集团由于看好快速增长的中国经济,该集团旗下的“路易威登”箱包连锁店已在中国开设了13家分店,不久还要在北京和哈尔滨各开一家。来自高盛的一份研究报告显示:2004年,中国奢侈品消费额约占全球额的12%,已成为世界第三大奢侈品消费国。《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现,这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。因此预计,中国将在2010年超过日本,成为全球奢侈品市场的最大家。
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重达478克拉的天价蓝宝石 价值100万英镑
主持人计渝:有人给奢侈品下了这样一个定义,它是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又叫“非生活必需品”。 在中国,消费得起上百万元的奢华族还是少数,绝大多数还是商人、演艺圈人士。可现在不断加入其中的普通人却让奢侈品的消费一族有了新定义,是什么呢, “月光族”(每月都把薪水花光)、“新贫族”(收入不错,却总是处于贫困状态)、“百万负翁”(总处于负债状态)。这听着都挺悬的,那么,这些大胆的消费群体又是怎样来消费奢侈品的呢?
李小姐是一家公司的职员,两年前她用当时的工资回了一件1000块的体恤衫,这是她第一次名牌服装。随着年龄的增长和工作经历的增加,她的薪水由每月2000、3000元涨到了5000、6000,而她对大牌的服装和包也越来越迷恋。有的时候看到喜欢的,不管价格多贵也要把它下来。
李小姐说:“做业务这些来讲有可能一个月会拿很多佣金,这种收入很你,当你拿到一笔钱的时候你可能不知道怎么用了就会一些奢侈品。”
在李小姐的衣柜里,挂着不少价格不菲的国际品牌服装。她最贵的一件衣服就是这件看上去并不太起眼的裙子,价格是8000多元,可直到现在她一次也没有穿过。
李小姐说:“因为我觉得它很像礼服,我觉得有一些晚宴或者是婚礼什么的可以穿。一直没有找到机会穿,但是我觉得是必备品必须有。”
李小姐说,名牌服装,名牌手表,这些东西让她在很多时候都更加有自信。
李小姐说:“最首要的还是身份吧,有一种身份的象征,像有的时候像你出席一些商务上的一些会议,一块手表可以抬一个人的气质,所以我就会很贵的手表。”
尽管这些名牌都价格昂贵,自己得时候也常常要咬牙,但消费奢侈品,李小姐也算了一笔账。
李小姐说:“拿LV这个包做例子,九千块钱一个包,我可能会用六年,普通的包更便宜但是不一定用那么久,很钟爱这一个包,一直在用它,天天在用它肯定不会是这样了。”
记者在国贸、燕莎、王府饭店等奢侈品牌专店采访时得知,经常有“很年轻”的女孩和男孩到这些店中购物,而其中以女性居多,很多人甚至已经成为店中的固定客户。上海一家媒体前不久曾对江浙沪3地1289名网民进行了一项关于奢侈品消费的调查,结果显示,68.8%的受访者愿意奢侈品,56.7%的受访者为此更曾有过特意存钱的经历,受访者在奢侈品上的人均年消费达到22062.8元。更有调查称,内地奢侈品消费者已占总人口的13%,大部分消费者为年龄低于40岁的年轻人,比欧美普遍超前5年。
主持人计渝:为了购奢侈品而不惜透支消费,现在这样的月光族不是少,而是越来越多了。最新统计显示,目前中国奢侈品市场价值约为20亿美元,占全球奢侈品总额的3%,而近半年来,有关“奢侈品”的各类活动也频频“光临”中国。5月,首届国际顶级时尚品牌高峰会在上海举行;6月,世界最有影响力的奢侈品展览登陆上海;7月,复旦大学决定推出研究奢侈品和时尚产业的MBA项目;10月,奢侈品的全球性盛会——每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也将在今年驾临上海,再次拉开奢华的大幕!有人不禁要问, 中国真的已经到了消费奢侈品的年代了吗?
在五六拾年代,能拥有自行车、手表、缝纫机,对很多中国人看来都是一件非常奢侈的事情,改革开放以后又出现了新的三大件,彩电、冰箱、洗衣机。到了上个
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