卡地亚拉 金融危机巨头LVMH集团业绩下滑巨头加大在中国扩张步伐

卡地亚拉 金融危机巨头LVMH集团业绩下滑巨头加大在中国扩张步伐， 

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金融危机的影响尚未消退。 奢侈品巨头LVMH集团今年第三季度业绩下滑0.6%卡地亚拉 金融危机巨头LVMH集团业绩下滑巨头加大在中国扩张步伐，历峰集团2009年业绩下滑明显。 与名牌手袋、鞋履相比，珠宝、钻石、手表等“硬奢侈品”更加惨淡。 著名珠宝集团宝格丽今年上半年净亏损4000万欧元，蒂芙尼去年第四季度利润下滑75.6%。，全年利润下降32%。

与此同时，各大奢侈品牌纷纷加大了在中国的扩张步伐。 今年7月，卡地亚华东区总经理简雅文女士晋升为中国区首席执行官，全面负责卡地亚在中国最具战略意义的业务运营。 对于这个拥有160多年历史的奢侈品牌如何在中国实现增长，在内地市场耕耘多年的Jane Arvin早有准备。

手表和珠宝齐头并进

从2008年的日内瓦高级印记机芯开始卡地亚拉，源自法国的珠宝巨头卡地亚就明确透露了其在高级复杂功能腕表领域的宏图。10月29日，卡地亚举行了“高级制表系列”的媒体预展，首次向媒体展示了多年来的研发成果——高级复杂功能机芯。11月1日，该剧在中国大陆正式开播。 此举不仅体现了卡地亚进军专业腕表领域的决心。“三年前，卡地亚全球总裁决定投身高级复杂功能腕表的研发，我们在拉夏德芳表厂的基础上，特地扩建了一个3000多平方米的研发中心在瑞士，投入了大量的人力和财力，卡地亚希望通过这个系列，发扬其百年制表传统和非凡创意。” 简·阿尔文解释道。

复杂功能手表是指在基本计时功能之外，还具有一些特殊复杂功能的机械表，如三问、陀飞轮、万年历、计时、镂空和透视等，其中大部分功能在日常生活中不是必需的，但从机械表机芯制作的传统观点，它们是精湛工艺和精湛技术的体现，是手工制表的精髓。 在许多新兴市场，手表的复杂功能才刚刚起步或正在上升。“我认为这个市场潜力巨大，尤其是在中国。随着专业钟表媒体的壮大和网络信息传播的加速，复杂功能手表赢得了越来越多成功男士的青睐，成为他们身份地位的象征。” 简·阿尔文说。

事实上，在瑞士制表史上，1965年就曾发生过对瑞士制表业影响深远的“石英灾难”。 直到 1985 年，机械腕表才重新夺回市场份额。 如今，二十多年过去了，借助各种精密技术，机械表的复兴达到了高潮，全球复杂功能表市场发展迅猛。 然而，机械表在飞速发展的同时，也存在隐忧。“一款高级复杂功能腕表之所以值得人们珍藏，是因为它承载着工匠们无数的心血和精湛技艺。随着电脑制造的机芯数量不断增加，可能会对传统手工工艺带来新的挑战。”制表业。影响和威胁很大。” 一位奢侈品牌相关人士表示。

卡地亚中国“造梦”

1992年，卡地亚在上海南京路曼哈顿开设了第一家专卖专柜。 它首先带来的产品并不是最高端的产品，而是香水、皮具、眼镜框、打火机等辅助产品。 直到1997年，亚洲金融危机后中国经济发展，卡地亚才在北京王府半岛开设了第一家真正意义上的旗舰店卡地亚拉，推出了“精英力量”珠宝和腕表。 此后，作为较早进入中国的奢侈品牌，卡地亚以其独特的创意和深厚的文化底蕴迅速打开了中国奢侈品市场。“对于卡地亚来说，中国已经成为全球最重要的市场之一。我们的全球总裁非常重视这个每年以两位数增长的市场。中国市场非常大，所以在市场上存在一些差异。每个城市和地区的市场环境各不相同，但整体奢侈品市场环境还是很乐观的。 简亚文说道。

经过金融危机的考验，各大奢侈品牌进一步意识到了中国市场的重要性。 卡地亚也意识到，中国一线城市是品牌建设和形象巩固的战略要塞，而二线城市将是在中国市场取得成功的关键。 今年，卡地亚加快了在中国二线城市的扩张步伐，在长沙、武汉、宁波等城市开设精品店。 目前，卡地亚在中国的精品店已达30家，另有50多家特约零售店和近50家卡地亚眼镜特约经销商。 未来几年，这些精品店的数量还会增加一家。 时代更好地覆盖全国市场。

经过多年的深耕细作，卡地亚已成为中国最受欢迎的奢侈品牌之一。 即使在金融危机期间，其销售业绩仍以两位数的速度增长。 但卡地亚对其在中国高端珠宝市场的份额十分谨慎，只强调自己是珠宝界“皇帝”的称号。“近年来，卡地亚将进一步拓展在中国的市场，我们将在东北、西部和长三角地区开设更多精品店和专卖店。在作品方面，我们将继续注重广度和拓展广度更符合中国市场的需求。” 简亚文说道。

开发年轻客户

作为奢侈品市场的领导者，卡地亚非常重视年轻的客户群体。 比如卡地亚就选择了很多新媒体来满足年轻消费者的需求。 在网络媒体方面，卡地亚已成为市场领导者。

此外，从10月开始，卡地亚在天津、沉阳、杭州等二线城市开展了坦克TANK系列腕表的路演活动，让这款基础款腕表成为“人生第一奢侈品”。 坦克TANK系列中最便宜的是精钢款，2万元左右。 明年，卡地亚还将推出一系列更加亲民的作品，如戒指、袖扣、耳环等银质配饰，色彩更加缤纷，设计更加活泼。“除了高端客户，我们也会关注那些还没有成为卡地亚客户，但希望能步入卡地亚殿堂的消费群体。” 简亚文说道。