莆田哪里有耐克钉子鞋，耐克、阿迪、LV等服装品牌的元宇宙畅想 - 知乎
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近些日子，元宇宙相关的话题非常的火热。元宇宙被誉为是下一代互联网。许多科技公司都因为元宇宙未来的巨大潜力而纷纷布局元宇宙相关业务。事实上除了科技巨头，服装品牌们也积极参与元宇宙的建设，希望能分得一杯羹。
耐克积极与元宇宙平台合作耐克进军元宇宙可以追溯到年。年月，耐克和在“”中合作，推出了独家的虚拟物品包。年月，耐克与腾讯投资的公司旗下的在线游戏（堡垒之夜）合作，通过游戏内物品推广品牌，堡垒之夜的角色穿着经典的。
海报
耐克与堡垒之夜的合作
来源：
年月与日，耐克与旗下的品牌默默提交了商标申请，主要关于数字产品的销售等服务，以及要求在其娱乐服务零售店以及“在线和网络虚拟世界中使用”的虚拟商品中使用耐克的同名标识和“”广告语。月日，耐克还发布了面向数字产品创建的招聘信息。而申请商标的背后意味着耐克除了实体产品，未来也会持续进军元宇宙，开始售卖数字产品。
耐克与旗下的品牌的商标申请
来源：网站
耐克（他本人曾经担任美国电商公司的首席执行官）认为，消费者向数字化的加速转变将继续存在，数字化正在推动我们创造零售业的未来。耐克的首席财务官曾在财报会议上表示，耐克有能力在财年实现拥有%的数字业务的愿景。
耐克也与元宇宙第一股旗下的平台合作开发。是一个虚拟世界，有各种耐克主题的建筑跑道和竞技场，供玩家参加各种迷你游戏，它的设计灵感来自现实中位于美国俄勒冈州的耐克总部。
用户可以在蹦蹦床上自由弹跳，和附近玩家互贴标签玩捉迷藏，也可以在发光的岩浆赛道上跑酷，甚至是玩紧张刺激的趣味躲避球。
用户在也可以打扮虚拟化身，有各种耐克运动鞋服装及配饰可以解锁，包括系列足球鞋等款式。根据耐克的描述，未来还会持续更新虚拟内容，包括例如新增明星运动员角色或品牌商品，甚至模拟国际赛事，例如世界杯或超级碗。
页面
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作为如今最吸引年轻人的平台，与合作有助于推广耐克在年轻人之间的影响力以及品牌塑造。据（一家媒体公司）的统计，岁以下儿童每个月用在桌面端的时间超过个小时。
青少年儿童每个月在各个平台花费的小时数
来源：
耐克曾表示：我们可以通过预测建模工具会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率。不止能促进耐克的数字业务，更有后续更多功能还有待开发。建设对于耐克来说益处远远大于弊端。
阿迪达斯积极布局元宇宙相关业务
年月，世界领先的服装品牌之一阿迪达斯（）宣布与的创造者合作推出全新的，该命名为
与合作的消息
来源：
阿迪达斯除了与的合作外，还与其他相关项目合作，例如著名的收藏家和受启发的衍生项目。
是漫画系列，由漫威和的漫画艺术家绘制。用户可以使用以太坊来购买该漫画。根据该网站的介绍，每一个系列都会以不同的主角来开展故事。而在漫画里的主要角色中皆穿着了阿迪达斯服装。
网站
阿迪达斯对此表示：今天我们跃进元宇宙里，如今是时候进入一个没有极限的世界了。此外近期区块链游戏平台也宣布：阿迪达斯加入元宇宙行列。
是基于以太坊区块链打造的虚拟元宇宙，玩家可以在这个世界使用平台的功能型代币来创造建立自己的游戏体验，并赚取收益。此外，玩家也可以在游戏内购买资产，资产之中就包含虚拟土地。
合作伙伴
来源：官网
除了与合作，阿迪达斯也出资在平台上“买地”。
阿迪达斯宣布在买地推特
推出游戏知名奢侈品牌（路易威登）近期正在庆祝创始人路易·威登的岁生日，并通过一些新举措向其创始人致敬，包括一系列旅行箱，以及冒险的游戏。
上的游戏
这款名为的手机游戏中，玩家将扮演主角穿越六个不同的世界，并在游戏中收集根蜡烛来纪念的生日。每次收集蜡烛，都会随机点亮一张明信片，而当中有极小概率会遇到黄金明信片。抽中黄金明信片的玩家会获得抽奖资格，自动跳转到一个网站，而奖品是限定的份的数字艺术品，由艺术家（-）设计。每个都是一个收藏品，只能通过玩游戏才能找到，且不能出售。
在游戏中，玩家可以四处奔跑和收集物品。除此之外，玩家也可以使用不同的字母的组合印花和配色来自定义角色特征，并且可以通过收集明信片和其他纪念品来了解的过往历史。
希望通过游戏来吸引年轻顾客（尤其是世代消费者）。这是第一次打造游戏且免费向公众开放。这是构建其品牌的一种方式，也是该品牌向新消费者介绍自己的一个绝佳机会。此款游戏一经上线，就曾在免费游戏排行榜中位列第一，力压《王者荣耀》《和平精英》等手游，火爆程度可想而知，此游戏着实为品牌宣传了一波。
除了推出游戏，在年与英雄联盟合作，为英雄联盟中的英雄打造专属的夏季皮肤让电竞英雄穿上了奢侈品。英雄联盟中的奇亚娜英雄成为第一个拥有皮肤的英雄。根据网友计算，奇亚娜全身的装扮在现实中总价接近十万元，可说是英雄联盟史上“最贵”的皮肤。而英雄联盟玩家在游戏中只需要几十元就能获得该皮肤，这远远低于现实生活中对应产品的价格。
巴黎世家以及奢侈品牌们宣布踏入元宇宙世界年月日，巴黎世家（）在的活动上证实了已安排资源在元宇宙相关产业的开发。巴黎世家的品牌执行长é在活动上指出，如今的消费者仍属于被动的一方，依旧在品牌推出新品，消费者接收到消息之后才进行后续的购物动作。而在元宇宙的世界里，é认为消费者就有机会可以变成主动的一方，更积极地与品牌有所互动，提升彼此之间的黏性。
他也宣布将成立一个独立团队，专门致力于元宇宙这个尚未开发的数字领域中的经济机会。
巴黎世家也积极展开合作，年月与《堡垒之夜》合作，专门为游戏中最受欢迎的四位角色制作了新衣服和游戏道具。巴黎世家还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为巴黎世家的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界。
巴黎世家的创意总监此前通过视频游戏的方式发布/秋冬系列，此创新举动在媒体和公众中都大受欢迎。
巴黎世家通过视频游戏发布/秋冬系列
除了巴黎世家，也宣布将与合作举办虚拟现实时装秀。的母公司集团则成立新公司开发元宇宙项目。年初推出虚拟运动鞋，每双售价.美元（元人民币）。消费者在购买虚拟鞋之后可以在和社交平台中使用，也可以在游戏平台平台中试穿。
虚拟运动鞋
在年的洛杉矶电子娱乐展上，宣布与的合作在区块链游戏中推出限量版作品，玩家可在游戏内购买升级和出售该作品。也宣布还将继续加强与的合作，推出更多配件，如喷气背包衣服和拖鞋等物品。可见已经在布局元宇宙相关产品。
元宇宙奢侈品的市场美国知名投行摩根士丹利（）发布研究报告指出，到年奢侈品牌的市场规模可能会达到亿美元。而得益于元宇宙的存在，奢侈品牌的需求还可能会急剧增长。这也能说明了为何许多奢侈服装品牌都纷纷布局了元宇宙等相关业务。
摩根士丹利的分析师表示，到年的市场规模可能会增长到亿美元左右，当中奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的%。
自年新冠疫情爆发以来，奢侈品牌都遭受到了业务上的冲击。以成熟的欧洲市场为例，根据的预估显示该市场需要花费年时间才能恢复销售额至疫情前年的水平。根据的估计，世界前奢侈品牌在疫情期间一共损失了亿美元。
欧洲奢侈品市场
来源：
全球知名咨询公司贝恩咨询公司（）与意大利奢侈品的协会联合发布《贝恩奢侈品研究》指出，受年新冠疫情影响，全球奢侈品销售额比年下降%至亿欧元。
世界第一大奢侈品集团的财报数据指出其财年其核心数据全部下滑：销售额同比下滑%；营业利润同比下滑%；净利润同比下滑%；自由现金流同比下滑%；净负债同比下滑%。
在业务受冲击的情况下，寻求转型或是业务多元化成为了每个奢侈品牌甚至是服装品牌的巨大挑战。此外，数字化也有助于推广其品牌。
此前的互联网主要是平面的呈现形式。而元宇宙则是可以三维呈现。这就使得人们可以有造型和穿着打扮，这些都为奢侈品牌提供了巨大的机遇。
品牌可以在虚拟世界中售卖虚拟物品，进一步拓展除了实体店面以外的收入来源。元宇宙的发展会带来一种新的电商生态，也进一步提高整个零售行业的效率与收益。售卖多一个虚拟产品对于品牌来说是零成本的事情，有助于提高零售行业的利润率。高利润率将会吸引更多的品牌入驻虚拟世界，形成正循环。
人们在现实世界中对于品牌的追求也将会衍生至虚拟世界中，如果品牌在虚拟世界中售卖虚拟物品是限量，就好比近期火爆的稀有头像（如，人猿头像等）或是虚拟土地。人们在虚拟世界中追求稀有的资产或是物品跟现实世界中的背后动机是一样的，即寻求特别。
摩根士丹利在研究报告中指出，《堡垒之夜》和平台的数字市场已经让我们看到了元宇宙中兴起新兴购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为品牌的总潜在市场增加亿至亿美元价值。和社交游戏有望在年内将奢侈品集团的潜在市场扩大%以上，并推动该行业的息税前利润增长%左右。
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