耐克正品最便宜的鞋，耐克鞋的科技真比国产鞋要好？国产到底输在哪里？贵就一定好？

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自从新疆棉花事件后，耐克阿迪被全民抵制，大家开始偏向购买国产品牌，可国货之光——李宁安踏却借机涨价，并且已经初露苗头。例如李宁的一些中高档鞋，价格也到了上千元。李宁价格上涨，不少消费者不买账了，认为国产鞋不值这个价，甚至有部分人表示，有买国产鞋的钱为什么不买耐克阿迪。这种现象不仅局限于耐克阿迪等服装鞋帽行业，国产车更是受歧视的重灾区。

为什么我们一提到国产就下意识打上廉价和科技含量低的标签？抛开品牌溢价和关税的问题不谈，难道国产的科技水平就真的不行吗？

其实，消费者很少会去关注产品背后的科技含量，更不会去做试验对比。那为什么看到价格高的外国货，潜意识就认为这东西好？价格贵就一定等于东西好吗？

大部分消费者在购买非专业或熟悉的产品时，都会用一套标准原则：一分钱一分货，价格贵就等于东西好。许多研究表明，要是人们对物品的质量拿不准，则经常会使用这一标准。人都是在“一分钱一分货”的教导中长大的，更何况这一条标准在我们的生活中一次又一次地应验过。

久而久之，我们就把这一条标准提炼成了“价格贵=东西好”。以往，“贵=好”向来是管用的，因为一般而言，物品价值高，价格也会涨；较高的价格通常反映了较好的质量。所以，当我们想要质量好的产品，但又对产品懂得不多的时候，便很自然地用上了“一分钱一分货”这个一贯的标准。

消费者并不会煞费苦心地了解产品背后的特点和科技含量，相反，我们只是把“宝”压在价格这一点上，因为我们知道，在通常情况下，价格是跟物品的质量相关的。我们下注打了赌：光凭价格这一点就能告诉我们需要知道的一切。蔚来汽车定价高，也不排除是基于此观点。

举个简单的例子：景区的珠宝店。每逢旅游旺季，碰到有什么东西不好卖，商家就会先来上一轮大加价，如果提价不成功，还可以祭出“特价”的大旗，按原先的标价卖给那些喜欢买打折货的人。面对虚高的标价，消费者仍然会产生“贵=好”的反应。

那如果我们碰到便宜的好货该怎么办？这一点就需要我们对同类产品的市场平均价格有一个大概的了解，如果低于市场平均价格很多，那就要警惕了。

再举个简单的例子：拼多多。一提到拼多多，你的第一印象是什么？货？便宜？还是低端？如果细心观察，你会发现大牌们都不待见拼多多，更不会在拼多多开设官方旗舰店。比如，前段时间拼多多发起的万人团购特斯拉活动，而特斯拉拒绝向车主进行交付，态度之坚定，立场之强硬。更是发表了盖着公章的官方声明来撇清关系。那为何大牌不待见拼多多？说到底，还是品牌溢价的问题。低价平台拉低品牌档次。

我国在建国初期，一穷二白，百废待兴。短短几十年，我国从一无所有到今非昔比，国产品牌已然崛起，华为就是个很好的例子。当然，在有些领域，我们和国外的技术差距还是特别大的，这一点我们要正视。但也大可不必自卑，类似圆珠笔头这样的小产品确实称得上是可有可无的“鸡肋”。

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