耐克莆田高档鞋哪里买，耐克不香了！国人用“数据”狠狠打了它的脸
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今年双十一的数据，真是“情理之中，意料之外”。
这波购物潮的头筹，被安踏摘获。
单从这个节点上来说，这是安踏有史以来首次超越耐克，也是国产运动品牌首次超越国外运动品牌。
再从某平台的数据细分来看：
第一名是斐乐，第二名是李宁，第三名才轮到钩子。
而一直与钩子齐名的三条杠，直接跌出前三。
真的很想看看，当时这两家国外品牌老板的表情。
它们可以“肆无忌惮”的时光不复存在。
这就是我先前所提的观点——心理淘汰，又称“温水煮青蛙”。
它们的所作所为，我就不作赘述，只要是国人谁不清楚。
那段时间有的朋友就比较消极，说“抵制”对它们来说没效果，以及热度过后复购又会卷土重来。
但事实打了他们的脸，也打了钩子跟三条杠的脸。
我们拿数据说话。
耐克销量同期减少将近%。乔丹销量同期减少将近%。阿迪销量同期减少将近%。彪马销量同期减少将近%。安德玛销量同期减少将近%。匡威销量同期减少将近%。销量同期减少将近%。
其他与“事件相关”的国外品牌的销量也存在大幅度下降，我就不一一举例。
这以“年”为单位的数据，还是比较直观和客观的。
回到那个观点——心理淘汰。
我们所理解的淘汰，基本都属于产品的淘汰。
比如“产品质量不过硬”“跟不上迭代更新”“设计不符合当下潮流”等等，比如我们熟知的诺基亚摩托罗拉。
而“心理淘汰”是它们自己作的，随着口碑光环的褪去，恍然发现它们有的只是所谓的“品牌噱头”以及骨子里的“劣根性”。
相信大家也知道，在今年月份耐克因为销量的下降，随即公开表示“耐克是服务于中国市场的品牌”。
但是，大家知道钩子“购物节”的宣传封面是什么吗？看图。
毫无底线，真的是一而再，再而三啊。
“眯眯眼”“剃眉毛”“国际脸”真的让人无力吐槽。
那有没有人买？当然有。
这也是让很多朋友觉得“耐克依然很香”的原因。
但我要强调的是，“效果”并不是在于有多少人还在买，而是有多少人不再买，这是一个论点。
这需要一个过程，所以不是没效果，只是效果需要时间来慢慢呈现。
从上述的三组公开数据，也很好说明了这一点，不买的群体在慢慢增多。
“温水煮青蛙”也在于此，就让它继续做，我们穿什么不是穿？有必要热脸贴冷屁股吗？
再者，随着“不买”群体的增多，我们的观念也会改变。
以前，穿钩子是潮流，有种莫名的虚荣自豪感。
当下，穿钩子恨不得把扯了，那是穿之无味，弃之可惜。
相关话题评论区的反馈，也是显而易见的。
在市场的大规律下，比例也将发生改变。
原先买的占%，不买的占%。
随着市场的变化，“不买群体”可能是%，也可能是%，最后甚至会变成%。
这让那些“买的群体”情何以堪？
“人言可畏”这个成语，放在这件事上好像不算贬义词。
再来聊聊我们对耐克具有争议的两件事。
运动员穿钩子
钩子的股价
关于运动员：
客观一点，对我们普通人来讲，抵制任何品牌都不需要付出成本。
但是对运动员或者机构来说，那就不一样了，合同违约经费等等各个方面都是需要考虑的。
我就坦然地问一句：
如果你不穿，那你每个月的收入就会扣除%或者%，你会怎么做？
另外一个方面，对运动员而言，鞋或者衣服不仅是衣着，更是装备。
我们知道，运动员的职业生涯都很短暂，能出成绩的也就那几年。
一个长时间适应的装备突然改变，对于运动员不是明智之举。
回头来讲，在某些方面，那些国外品牌的科技属性的确存在优势，这关乎在生涯以及成绩。
关于股价：
它的暴涨或者暴跌跟我们普通人都没多大关系，或者说它跟销量没有必然联系。
首先它是一个国际品牌，在全球范围内均有在售，暴涨并不意味着我们又开始复购了，有可能是其他地区的消费增长。
再者，在资本市场有可能因为一句话股价就会飙升，比如“月份耐克的表态”。
细节就不多说，如果要计较那就看我们的销量数据即可，所以不要再拿股市说事。
最后做个总结：
乐天的失败，是其经营的失败。
杜嘉班纳的失败，也是其经营的失败。
耐克的将来的失败，会是什么的失败？
大家好好品鉴。
我是@李大锤，你怎么看？
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