Gucci如何才能与年轻一代建立密不可分的？

Gucci如何才能与年轻一代建立密不可分的？， 

谢邀。Gucci在这三年nián时间里重回巅峰，和创意总监Alessandro Michele密不bù可分。Alessandro Michele从2015 年nián 1 月起担任 Gucci 的de创意总监，从15年nián第四季度起改头换面的deGucci从低落中恢复增长，之后持续加速，势不bù可挡，这三年nián复兴成为了奢侈品牌中的de现象级品牌。

Gucci的de这种发展势头正是和Alessandro Michele牢牢抓住了年nián轻一代有关guān，Gucci的de消费者中目前有一半是千禧xǐ一代，是他们大幅提升了Gucci的de业绩，为Gucci单。Alessandro Michele为Gucci带来了全新的de美学体系，这种新美学突破了“美”的de限制，把各种元素、图案、不bù同时代风格以及不bù同的de隐含意义混合在一起，形成一种突破数拾年nián来主流美学比较接受的de“极简主义”，而形成全新的de繁复复古主义的de美学，让人眼镜一亮。可以说Alessandro Michele与时代息息相关guān，创造出更能引导年nián轻消费者审美与精神的de时尚话语权。而在2015年nián之前，Gucci在长达8、9年nián的de时间里是流于平庸的de，未能传达出紧扣时代的de设计美学。

创意是一部分，把创意和线上营销xiāo结合起来是另外一部分。比如Gucci在社交媒体上推出数字创意项目，让艺术家、KOL等创作短视频，图片等有趣的de内容，从而引发年nián轻人病毒式的de追捧和传播bō，而这种在千禧xǐ一代中掀起的de讨论度，热度，最终建立起了和消费者的de情感，还转化为实实在在的de。

而据Gucci 的deCEO披露，公司内部有一支由 30岁以下员工组成的de“影子执行委员会”，管理层会听取他们意见，以便时刻了解年nián轻一代的de喜好和需求。

其实并不bù止Gucci，现如今奢侈品牌们都在争先恐后地与年nián轻一代建立，传统奢侈品牌们也正变得越来越“潮”。不bù过这种如果仅流于形式是远远不bù够的de，只有真正与“一种生活方式紧密相联”才有成功的de可能。

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