穿越时空的最美遇见——“遇见咸阳花开向阳”抖音短视频大赛侧记 腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响

穿越时空的最美遇见——“遇见咸阳花开向阳”抖音短视频大赛侧记 腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响， 

穿越时空的最美遇见——“遇见咸阳花开向阳”抖音短视频大赛侧记

秦地最盛，无如咸阳。网络无疆，如临其境。

“咸阳的风景这么迷人，我一定要走遍咸阳，感受咸阳千年历史文化、逛遍咸阳山山水水、吃遍咸阳每道美食。”“咸阳是全国历史文化名城，咸阳的历史文化始终吸引着我眼球，让我一睹她的风采。”“家乡变化很大，城市越来越美，群众越来越幸福。”……“遇见咸阳·花开向阳”抖音短视频创作大赛作品在网络上广泛传播，引来全国网民一片赞誉，大家纷纷留言。

2021年4月14日，由市委宣传部、市委网信办主办，举行了以“遇见咸阳·花开向阳”为主题的抖音短视频大赛。这场大赛，通过最新传播形态，积极打造“遇见咸阳”对外品牌形象和咸阳在互联网平台的新名片，让更多人看到咸阳的新变化、新气象、新成就。

“遇见咸阳”外宣品牌推出以来，开展了“遇见咸阳·更懂中国”抖音短视频挑战赛、“遇见咸阳·花开向阳”抖音短视频大赛，举办了“遇见咸阳·物阜年丰”网络主题宣传活动、“遇见咸阳·抗疫有我”抖音话题线上活动等，成功推出“遇见咸阳·五福香囊”等文创产品。

“参赛作品真的很棒，每一帧、每个镜头都是经过精心打磨，让人在视觉享受的同时，切实震撼了心灵，咸阳就是美丽。”网民风景这边独好留言。“抖音和短视频把我带到了儿时的记忆，让我更加迷恋家乡的山山水水、美食和人文历史，把作品推送给了身边更多人看，让他们了解咸阳、走进咸阳。”网民我爱家乡人留言。

全方位、多角度、立体式展示、宣传、推介咸阳。大赛面向全国征集优秀短视频精品佳作，内容以咸阳特色旅游路线、自然风光、城市景观、特色产品为主，共收到各类精美短视频1.4万条，“遇见咸阳”话题点击量超12.7亿次，扩大了对外知名度和影响力。

“凤凰台不仅有秦穆公之女‘弄玉吹箫’的美丽传说，更有一段大家不知道的红色记忆，在展示凤凰台建筑风格的同时，更重要的是让大家了解那段红色文化。”获奖作品《展示凤凰台》的作者波波谝咸说。

抖音短视频大赛，探索出一条投入小、影响大、题材新、辐射广的网络外宣新路径，是“遇见咸阳”网络外宣品牌塑造的深化，始终聚焦推动经济高质量发展，助力乡村振兴建设。

去年9月中旬，开展的“遇见咸阳—网络大V看咸阳”网上主题宣传活动，抖音、头条、微博等平台30余名网络大V，参观全市重点项目建设、农业产业基地、红色革命教育基地等，稿件点击量超1200多万次；12月下旬，举办的“遇见咸阳抗疫有我”抖音话题线上活动，围绕抗疫一线、居家生活等方面，制作发布传递正能量、提振精气神作品，共收到参与短视频1000多条，话题浏览量超1.3亿次。

“遇见咸阳”抖音号、视频号、微信公众号、头条号……我市不断塑造品牌，走融合发展之路打造的网络宣传特色。这些系列新媒体矩阵，围绕中心工作转载推送重要稿件4500余篇，点击率超过2000万次。推出的“遇见咸阳”系列文创产品，创作的“遇见咸阳”城市宣传片、诗歌、原创主题曲及“遇见咸阳”之美食、美景等系列短视频，播放量超7600万次，提升了“遇见咸阳”的亲和力、传播力、影响力。

抖音短视频大赛，通过线上评选，从点赞量、阅读量、评论数量、内容创意多个角度进行综合评比，最终评选出“遇见咸阳·花开向阳”抖音短视频一等奖1名，二等奖2名，三等奖4名，优秀奖10名。评选出“遇见咸阳·抗疫有我”抖音话题线上活动获奖作品10个，并举行了颁奖典礼，鼓励广大网友创作更多优秀原创作品，为加快建设现代“西部名市丝路名都”营造浓厚网上氛围。


腾讯、抖音、快手大战咪咕，奥运短视频流量争夺战即将打响

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

北京时间7月15日凌晨，为期一个月的2024年欧洲杯在德国首都柏林落幕，西班牙队时隔12年再度问鼎欧洲冠军，也以四次夺得欧洲杯成为该项赛事历史上夺冠次数最多的球队。

北京时间7月27日凌晨，2024年巴黎夏季奥林匹克运动会，将在法国首都著名的塞纳河上呈现开幕式，持续17天，8月12日闭幕。

从6月15日开始，到8月12日，将近两个月的连续大赛，让国内体育版权市场和主要传统、新媒体平台，打响了流量和商业化争夺战。

传统电视平台是中央广播电视总台（CMG），央视购买了欧洲杯的电视端版权，央视频app和电视直播内容同步。而奥运版权方面，央视是全媒体持权，并对媒体版权进行了分销，最终中国移动旗下的咪咕视频拿下了直播版权，而腾讯、抖音和快手，则都购买了点播版权。

因此，尽管央视和咪咕视频均全程直播欧洲杯和奥运会，但这两项赛事的版权归属性质并不相同。

在6月13日新爱体育发布的版权保护声明中明确写道：“新爱体育合法拥有2024欧洲杯赛事节目在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，并有权利进行转授权。截至本声明发布之日，在中国大陆地区除中央广播电视总台、中国移动咪咕、爱奇艺体育已获授权外，其他任何机构均未获授权传播2024欧洲杯赛事节目。”

西班牙队赢得欧洲杯冠军

作为欧洲杯独家全媒体版权拥有方，新爱体育的爱奇艺体育频道，在欧洲杯期间的直播和节目内容规模最大。

独家全媒体版权拥有方，加上大量的自制节目，让爱奇艺体育在欧洲杯单个项目上，获得了不错的流量，微博端节目相关话题总阅读量5亿+，总互动量475万+。节目热搜总数达82个。

流量变现，爱奇艺体育也在欧洲杯项目上拿下了不少重量级投放合作：沃尔沃汽车连续两届欧洲杯和爱奇艺体育达成总冠名合作，包括美团外卖、喜力啤酒、脉动、万和、东鹏特饮、苹果、比亚迪王朝元家族、米其林轮胎、快克、魔兽世界等品牌也达成了欧洲杯期间的合作。

不过，到了巴黎奥运阶段，新媒体平台的流量和商业化竞争，将更加激烈。

中国移动旗下的咪咕视频拥有奥运直播版权，实际上，咪咕视频近年来几乎收割了大量赛事在国内市场的版权。但咪咕视频在版权运营上，始终未能将赛事版权内容最大化，版权到流量的转换，流量到变现的转换，并不顺畅。

巴黎奥运会官方海报

拥有巴黎奥运点播版权的腾讯、抖音和快手，在体育内容方面的运营，各有特点。

腾讯体育从2015-2016赛季开始拿下NBA独家新媒体版权，一直将NBA运营作为模板，NBA版权基本从2016年开始就能达到收支平衡。近年来，腾讯体育在赛事版权成本投入和运营收入方面，基本能以单个项目收支平衡为基本要求。

以F1为例，腾讯体育在2018赛季拿下F1独家新媒体版权，这期四年的版权一直延续到2021赛季末。但2022赛季F1版权被中国电信旗下的天翼高价购买，没有太多体育赛事版权运营经验的天翼，希望用付费观看收回成本，但赛季的F1直播水准被车迷们诟病，运营收益也极低。

2023赛季F1在中国的新媒体版权回到了腾讯体育，双方达成了两年的版权协议。腾讯体育在去年夏天制作了上下两集的中国首位F1车手周冠宇专访内容。2024赛季F1中国大奖赛时隔五年回归，腾讯体育F1中国大奖赛正赛赛前直播长达一个半小时，硬广和软植入内容不少，合作品牌包括梅赛德斯AMG、美孚1号、喜力、lululemon等。

奥运版权运营方面，腾讯体育也是根基最深。从四大门户时代开始，腾讯体育就有体育频道，也长期配备项目记者。

据介绍，腾讯体育购入奥运点播版权，始于2008年北京奥运会。2020东京推出《赢战东京》大直播节目开始，“赢战”系列节目成为腾讯体育大赛必备。2022年北京冬奥会同样围绕点播版权进行了类似运营，这些自制节目，均能够做到流量变现。

后起之秀则是本届奥运会首次拿下点播版权的抖音体育，巨大的用户数量和本身短视频的属性，使得抖音在奥运这种大赛流量战中具有天然优势。尤其是2016年里约奥运会之后，短视频兴起，成为奥运期间内容领域的重要势力。

快手和抖音，均是点播版权，也必将在奥运短视频内容上，有一场大战。

实际上，本届奥运会或将打响新的短视频流量争夺战。今年1月11日，国际奥运会颁布了社交和数字媒体官方指南，允许参加巴黎奥运会的持证运动员在自己的社交网络上发布参加奥运会的视频和音频。允许拍摄的地点包括奥运会开闭幕式、奥运村、比赛和训练场地等，在比赛场地，运动员可在比赛开始前一小时、和离开比赛场地或者兴奋剂检测站后一小时进行拍摄。

这就意味着，社交媒体平台，若签约奥运会的持证运动员，将有机会规避赛事版权，获得第一手的奥运村和赛场内视频和音频内容。

在版权分布方面，2023年的杭州亚运会相对特殊，彼时，腾讯体育、抖音体育均是和咪咕视频一样的直播版权，唯有快手是购买的点播版权。

发布于：北京[db:内容]?