买莆田鞋哪家靠谱 这些球鞋 APP 存在的意义，你以为真的是在“理财”？
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随着互联网的发展，线上销售已经很大程度地成为了人们购物的首选渠道。而对于球鞋玩家来说，各大品牌的线上发售，也往往是大家购买球鞋的首选。随着时间的推移，线上发售的形式也在发生着变化，而所谓的“发售”，已经不仅仅是消费者从品牌处购买球鞋的渠道，更是品牌再一次树立自己形象和营销的一种手段。
补货彩蛋连连
在前不久，Nike为了庆祝自己的SNKRS APP（欧洲地区为SNEAKERS）一周年纪念，在欧洲地区进行了一次补货，而补货的内容则是今年最为热门的一系列球鞋，包括了早前火爆的The Ten系列，今年Air Max Day上的人气鞋款以及一部分限量发售的Air Jordan鞋款。而8月8号当日，这些鞋款以“彩蛋”的形式出现在了欧洲用户的APP上，早前我们见过的“刮刮乐”形式再次出现，让很多用户在欢乐中弥补了自己此前的遗憾。
然而，这件事其实并没有很快结束，补货只是Nike的彩蛋之一，后续的几天中，陆续有欧洲的SNEAKERS用户收到了来自Nike的礼物——同样以限量形式发售的重磅鞋款，来回馈这些用户对于Nike的支持。与限量鞋款一同寄到幸运儿家中的，还有Nike精心准备的卡片。而平时大家在APP上中签后迫不及待在社交媒体上分享的“GOT’EM”字样也成为卡片上最吸引人的元素。
近日，一位名叫Abrar Lone的用户，也分享出了自己的故事。在补货活动中收到成功获得Sean Wotherspoon x Nike Air Max 1/97消息的他，因为迟迟未能发货而联系了Nike的客服。后来得知这双鞋已经没有了库存，而Nike的做法则是为他提供了一双Virgil Abloh x Nike Air Presto 2.0 作为弥补。能够得到这样的解决方式，可谓是羡煞旁人。同时，这样的事情也说明Nike对于这次的活动以及消费者都是及其重视的。补货不仅仅再一次赚足了人气，更重要的是，赚到了消费者们的心。
补货彩蛋连连
可能大家会说，这都是别人家的故事。然而我们在早前的推送评论中，也发现了一位收到Nike “Seeding”的幸运儿。作为当事人，这位朋友也和我们聊了聊他对Nike线上发售的一些看法。
Noah Han
收到Nike礼物的50位幸运儿之一
德国SNEAKERS用户
Q:SIZE A:NOAH
Q:在成为欧洲50位幸运儿之一的时候，你有什么感受？
A:当然是十分的开心了，最初还以为是朋友给我买了双鞋。能成为这50中的一位，感觉很荣幸。可以炫耀很久了！
Q:对于SNEAKERS APP这一次送鞋子和彩蛋补货的形式，你作为消费者有什么看法，你喜欢这种形式吗？
A:我觉得这次Nike还是很用心的，彩蛋补货的形式也很有趣。希望以后多一些这样的活动，只可惜刮刮乐补货只中了一双鞋。作为消费者我觉得这是Nike注重用户和回馈用户的一种表现，但是也希望Nike能完善对机器人的处理机制。在欧洲也是有很多机器人，让很多喜欢鞋子的Sneakerhead原价买不到自己心爱的鞋子。
Q:你觉得为什么你会成为这五十分之一？
A:之前NIKE发售限量球鞋是在网页和老版的APP上，我有买过一双皇家蓝，黑脚趾和大灌篮，去年暑是因为NIKE为庆祝新APP 上架进行补货Air Jordan XI大灌篮，我才知道有新的APP 了，也没想到自己是较靠前的注册用户，当时就随手给了个评价。我觉得主要还是被随机抽到了吧，运气型选手。
Q:之前你在SNKRS上的战绩如何，有什么中签的诀窍吗？
A:之前战绩还是不错的，可能是人们口中的欧皇吧，最幸运是中了黑色STAPLE X Nike Dunk SB Pro、Air Jordan I Royal Blue还有几双The Ten 系列。 诀窍的话也没有吧，因为不同于国内，欧洲很多鞋款都要采用抽签机制，半小时之内登记，然后进行抽签，感觉不如国内那种排队机制好一些，可能是货量问题。记得要在抢鞋前洗洗手，哈哈。
Q:现在很多品牌、网站和店铺都有自己的限量球鞋发售方式或者规则，你更喜欢哪一种的，SNKRS APP这种互动的方式除了能给你带来限定鞋款外，你还能收获什么？
A:我更喜欢的是adidas的那种方式，不管是YEEZY还是Hu NMD系列或者别的，在欧洲没有微信登记，大家都是准时进入网站排队，感觉处理机器人问题adidas做的很好，现在YEEZY在欧洲官网发售也是一个账户只能买一双鞋了，这样大家更能容易买到自己心爱的YEEZY了。Nike这种互动我觉得能带给我的还有就是看到Got Em 后的那种激动心情和PayPal扣款提示后的心痛。
Q:你从什么途径得知的这个APP，一开始的体验和现在相比，你觉得有哪些进步？
A:这个APP是我德国朋友告诉我的，之前我们一起去过科隆的鞋展，现在这个APP更加流畅了吧，然后有了更多的玩法，比如刮刮乐比如扫描图片，杜绝了一部分机器人同时又增加了乐趣。
改变与进步
在与Noah的采访中，我们不难发现，Nike这一次在欧洲的补货，很大程度上赢得了消费者们的好评。比起传统的发售形式，互动的方式不仅仅能够增添在购买过程中的乐趣，也很大程度上地屏蔽了倒卖者机器人的使用。
adidas Confirmed APP在三年的运营后，还是难逃关停的厄运。其实在近一年的限量鞋款发售中，中国地区的消费者们机已经开始使用了微信公众号的抽签方式。而adidas Confirmed APP早前的城市定位规则、使用中的卡顿和频繁更新以及系统漏洞导致球鞋被倒卖者的机器人包圆都成为了人们诟病的地方。这些情况其实算是一个所有线上发售的通病，是所有品牌都需要去思考的问题。
在Confirmed APP关停后不久，adidas在美国地区重新上线了一款adidas App，发售方式和Nike的SNKRS相似，在发售前登记球鞋尺码，并且无法更改，在发售之前还会有短信验证的程序以确保是本人而非机器人。这样的发售规则很大程度上保证了发售的公平，同时也杜绝了机器人扫货的现象。虽然这款APP目前还未上架国内，但是相信在未来也能为我们的购买提供一定的保障。
讲到机器人，最近还有一件不得不提的事情，那就是KITH在发售Virgil Abloh x Nike Air Presto 2.0 时，识别到了一个机器人用户，便将该链接的鞋款换成了一双打折的Air Jordan I，这样的“捉弄”让这位倒卖者苦不堪言。因为想要取消这个订单可就没那么容易了。
在很多老鞋迷们看来，线下销售的过程和乐趣是线上无法比拟的。但是在种种条件限制的情况下，更多人的选择让球鞋的线上发售成为了一个主要的渠道，所以品牌们也在想办法将线上发售的过程变得更加公平、更加抓人。从网站蹲守到APP上线甚至更新迭代，传统的点击获取再到后来的“刮刮乐”、特定定位、扫描特定图片、在有意义的时间点突袭发售亦或是专属购买通道，我们看到了品牌们的诚意，也在这些彩蛋连连的发售中获取了一些不同的乐趣,甚至在以往消费者眼中高冷的品牌也开始和消费者有了更多的互动，亦或者是通过一些积极的手段带给消费者们更多的公平性。我们也由此知道，球鞋的线上发售已经不再是那么单一，更是一次品牌重塑自己和消费者关系的机会。
Nike SNEAKERS APP的一周年庆和全新adidas APP的上线，都在将球鞋线上发售向一个积极的方向推动。也许再过上几年，所谓的“陪跑”、“理财”软件的帽子，就能够完完全全地从这些APP上摘下了。
撰文 / VV
编辑 / VV
? Nike,adidas,Google
Special Thanks / Noah Han
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