什么样的人会买莆田鞋 70000人通宵疯抢20双丑鞋，这个世界还会好吗？

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正如你们所知道的，上周adidas Originals发售了一双名字对于中国人来说并不友善的球鞋Nomad，缩写「NMD」，那些精通汉语拼音的神仙们把它称为「你妈的」：

发售当天，NMD在全球点爆了最炸裂的核弹，比朝鲜还快。

无论新加坡、曼谷、柏林、悉尼、伦敦，彻夜排队的购买者们在店面门口全都布下一字长蛇阵，与早晨五点在燕郊车站等着进京的北漂不逞多让，场面十分壮观：

不管你是不是把玩球鞋的Sneakerhead，这几天在社交网络也不能避免被这双鞋炮轰。而网上最常见的言论，除了「买不到」，就是「这双鞋到底哪好看？」

在我看来，这双鞋并不好看。如此烈火烹油的场面，只是又一次证明：

在明星宣传和饥饿营销共同发酵下，大众不理智的买鞋行为向鞋业巨鳄们提供了一顿又一顿大餐：

这回的NMD在全球范围大热事件就是一个极具代表性的例证。

早在2015年12月12日，NMD就已经发售，而当时这双融合了1980年代3双Adidas经典款：Micro Pacer、Rising Star和Boston Super的鞋，以「情怀」为卖点。

情怀牌没打成后，商家拿出了自己最擅长的杀手锏：名人效应＋饥饿营销

早在发售前，NBA球星Iman Shumpert也穿上NMD站队，为此鞋拍摄了宣传片：

和其他国家一样，发售前一天，国内各大门店前也通宵排起人龙，上海南京西路旗舰店竟然有2000人通宵排队，直接导致此店推出发售行列，而同样被逼停的还有北京三里屯和南京德基店：

但在这些人里，除了真正的热爱者和指望靠这双鞋「来票大的」的黄牛之外，更多的是连自己排队买的是什么都不知道的吃瓜群众：

面对人潮，商家毫不放过这个机会，把限量噱头玩到极致：每个店最多只售30双。电商平台更为夸张，15款NMD，每款只卖20双，光是原始红蓝黑配色下竟然有近7万人为了抽签资格而排队：

在供需极度不平衡之下，NMD从1099元至1499元的预售价，瞬间被炒到2500元至4000元，而接下来在黄牛手中，甚至一度达到飙升九倍的价格巅峰：

而靠着宣传加饥饿营销的手腕，让中国人彻夜难眠的幕后操盘手，正是adidas的全球市场总监Jon Wexler：

其实NMD还不算什么，这位大哥最辉煌的成就莫过于把Stan Smith这双网球鞋打造成风靡全世界的经典款系列：

1973年，adidas与当时世界排名第一的网球运动员Stan Smith合作，希望捧红一款皮质网球鞋，当Stan Smith同名鞋推出时，40万双的销售量已经让这款鞋被载入历史：

Pharrell Williams在ins上放出这张照片，90分钟内点赞的人数超过10万，这位大哥是adidas最好的买家秀：

仅在2013年下半年的一次停止供应，就导致第二年市场上的Stan Smith处于几乎完全缺货的状态，一双旧鞋被炒到360美元，比之前新鞋的定价翻了近5倍，而官方给出的说法仅仅是：「各种原因下架」。

Stan Smith重新上架并全球广泛铺货后，当年adidas营收同比增长11%至127.48亿欧元。在Jon Wexler手里，8年来的总销量超过了4000万双，堪称奇迹。

除了营销策略之外，成功也要归功于对时尚趋势的了解。直至今日，依旧能在街上看见无数双Stan Smith：

而在中国，Stan Smith已经成为网上成交量最高的球鞋之一，福建莆田都必须为其专设生产线。

作为球鞋史上的经典案例，这样的手段在同类产业被一再重复。

专注玩鞋的Boy都知道，Air Foamposite One系列由于NBA篮球运动员哈达威的外号叫Penny，谐音称为「喷」。与之样子类似的Air Foamposite Pro，因发泡材料和「Pro」的谐音，被称作「泡」：

发明了「喷」、「泡」这两个词的天津鞋迷，还为天津挣得了「喷泡之乡」的美称。

2015年2月7日，Nike在天津特别限量发售50双Air Foamposite One Tianjin－天津喷。这双鞋以杨柳青年画「莲年有余」为图案设计，堪称史上罕见：

这是第一双城市命名的「喷」，在发售当天，天津的赤峰道变成了圣诞夜的滨江道，只有脚踩「喷」「泡」啃着煎饼，牙缝里还有嘎巴菜的大哥才有资格购买：

最初的一批鞋迷在2月6日下午五点开始排队，本来预计第二日早上7点30分开始派发号签，但排队人数太多，直到7日下午，才拿到鞋子：

那些幸运儿们抽到的号签就能卖到15000元。买到手的鞋子更是出店门就炒到了30000元。直到现在，国外购物网站上的售价依旧居高不下：

去年，全球20大最贵球鞋排行中，红绿相配的天津喷牢牢占据榜单第二位：

Nike公司不但打了一手好感情牌，50双限量更是玩转了「饥饿营销」，比贵国某些科技公司不知高到哪里去。

和天津喷一样带着中国味的，还有春节前夕被各位时装博主嘲笑的Nike 「發」「福」系列。虽然丑的让大家哭出声，但是Nike为吃掉中国这块蛋糕而专门改变的营销策略也是不能忽视：

潮流易逝的今天，保持独立的审美总显得难能可贵。

而本次NMD事件里，买不到球鞋的贵国鞋迷，用两卷胶带表达了对这款刷爆网络球鞋的祭奠：

不多说了，我去抢胶带了。

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