莆田的鞋能买吗 存钱的快感，只知道买买买的人是不会懂的

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截至2017年6月18日24点，618全民年中购物节的累积下单金额为1199亿元。京东大数据显示，首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类，女性用户占比远超男性。

看来又有很多人，享受了一把买买买的快感。

购物狂欢之后，面对买来的打折商品，会不会发现自己其实并不需要它？

于是，有些人陷入万分懊悔的境地，为自己此前疯狂的购物行为而不解。

今天钱小姐就来揭秘，购物狂是怎么产生的。

按照维基百科上的解释：

购物狂（shopaholics）是完全不加思索地购买各种超过生活所需的物品，如衣物、小装饰品等，该种现象较常出现于女性，尤其在各大商场掀起打折狂潮的时候。

多巴胺，其实是一种神经递质，它是神经元之间的信使。

多巴胺分泌的多寡，可显著影响一个人的情绪。

当人们在喝酒，或飙车时，外界信号刺激了大脑中多巴胺的分泌，让人们感受兴奋和满足。

购物具有同样的效应。

无论是在商场、网站浏览时的视觉冲击，还是按下购买按钮瞬间的满足，都刺激着大脑，持续分泌多巴胺，从而使人产生幸福感。

持续产生的多巴胺，还会改变大脑皮层的神经系统，削弱了自制力，导致人们难以抑制购物的冲动。

但当完成购物后，多巴胺的浓度随之迅速下降，对购买的物品的兴奋和满足感渐渐消退，于是便产生了懊悔心理。

享乐适应理论图示

举个例子：

我表妹小玉很喜欢买面膜。

遗憾的是，她只有一张脸，可她买的面膜，如果按照每3天用一张计算，可以用到2020年了（此处引用了夸张的修辞方法）。

从神经科学的角度看，小玉看到促销面膜时，大脑就开始分泌多巴胺。

幻想着敷上美白/保湿/骨胶原功能的面膜，皮肤变得更好的自己，小玉不禁产生了期待，这念头让她欲罢不能，只想要囤下这天赐的面膜。

遗憾的是，当她买到面膜后，之前大量分泌的多巴胺渐渐消退，小玉所获得的幸福感随之而去。

最终，购买面膜所获得的幸福感消失不见。

此时，她的钱已经花出去，想要回来就没那么容易了。

事实上，许多女性容易产生幻想式消费，陷入一个贬低自我价值的循环中。

购物消费的冲动，就是一种瘾。

尽管这种刺激的强度比不上酒精和草，但后果却很严重，那就是在冲动地大手笔消费后，将要面对的是信用卡账单和金钱花掉后的懊悔感。

如何才能治愈购物冲动，真正攒下钱？

归根结底就是要“你控制钱，别让钱控制你”。

以色列作家茨威加·贝尔格曼在理财入门书《一枚硬币的智慧》提出了多个原则，其中最主要的是要解决别人引诱你花钱和你要守住钱的矛盾。

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