什么软件买莆田鞋 “炒鞋”行业暴利的背后，谁是真正的赢家？泡沫散去，你还剩什么

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球鞋，在我小时候最多最多也就一千块一双，这个价格已经非常非常贵了，但我怎么也想不到，当初一千一双的鞋子，现在能炒到上万。“球鞋文化”是什么时候兴起的，我也说不准，但我觉得应该是在2017左右的时候，因为那时我身边已经开始有人讨论起球鞋这事了。2017年以前肯定也有，但应该还不成气候。而真正令市场疯狂的时候，是在2018年以后：各个品牌的球鞋开始如同“街鞋”一般，一双鞋穿出去一上午碰上几个“撞鞋”的都不奇怪；更有一些人甚至开始把球鞋当成了一种财富的象征，有些人收藏车，有些人收藏表，而这些人就收藏鞋。

球鞋“泛滥”的背后，当然还有很多年轻人暴富的传说：炒鞋月收入过百万，靠炒鞋实现财富自由、大学生靠炒鞋挣足学费生活费……这些的刺激着一些年轻人入局，加入炒鞋的行列。一双普普通通的球鞋而已，怎么会有这样的魔力呢？都说资本使人罪恶，球鞋行业被资本注入后，球鞋行业再也不是那个简单的你卖我买的行业了，甚至还衍生出了诈骗、非法集资、高利贷等金融问题。即使这样，球鞋市场依然不怕没有接盘侠，直到今天，仍然有众多年轻人还渴望着通过炒鞋一夜暴富。可是，你有没有想过，如果市场泡沫来了，你还能剩下什么？

一、炒鞋之初，明星是强力助推器

“球鞋”的火爆，不仅仅在中国存在，在全球范围内都是如此的。在这其中，当红的明星肯定是球鞋火爆的强力助推器。知名说唱歌手侃爷，通过先后与耐克和阿迪达斯合作，带火了他创立的个人潮牌——Yeezy。初代椰子仅仅发售了9000双，你应该能想象得到这双鞋子被炒得多厉害了吧。这也为后来Yeezy的疯狂炒售打下了坚实的基础。除此之外，国内的很多明星也热衷于这些球鞋，而这些鞋子的售价都不会低。而更离谱的是，很多刚刚被明星穿出来的鞋被曝光之后，二级市场该款球鞋的价格都会很快就有不同程度的上涨。某潮牌球鞋刚刚上市后，由于和耐克进行了联名，又请到了周杰伦为之造势，该款球鞋一经发售就出现了断码的情况，剩余号段的价格也基本已经炒到了11000左右。可见明星是爆款球鞋产生的强力助推器，而与明星有关的球鞋经常会出现一鞋难求的局面。我们应该都学过经济学中的“供求关系”曲线，供求关系决定着商品的价格，由于市场的供不应求，引发了球鞋的涨价。刚开始的价格变动幅度还算正常，偶尔会出现一些“爆款”。但到后来整个球鞋市场都开始涨价，个别球鞋暴涨几十倍，这时候，市场的味道就变了。

二、球鞋缺货，供货商为什么不补货？

由于市场的供不应求，“爆款”球鞋大量缺货，球鞋价格也开始大幅度上涨。这时候没有解决办法吗？当然有啊，供货商只需要加大该款鞋子的产量就可以了，但很明显，厂家不可能会这么做。而“一鞋难求”的局面，也真是各大厂商希望看到的局面。就像耐克和阿迪两家厂商都分别针对自己旗下的AJ系列、Yeezy系列，不断与知名球星和知名厂家发行联名款球鞋，通过限量发售的方式使得这些球鞋的二级市场价格极高，这同时也间接的拉高了其他普通球鞋的价格。在经济学上，像球鞋这样的物品肯定是买得多才赚得多，而限量发行很明显是挣不了太多的钱的。但生产商还是要这样干，为什么？不知道大家有没有听说过“饥饿营销”这种销售手法。“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。（“饥饿营销”名词解释来源于百科）

很明显，各大厂商都希望自己有很多爆款球鞋来为自己“造势”。举个我身边最简单的例子，我在学校中遇到的很多同学对很多爆款鞋子的各种信息是了如指掌，这些人不仅仅会自己了解，很多时候也会把这个消息告诉其他同学。慢慢的，这些球鞋品牌可能就会传遍大部分男生群体，甚至还有小部分女生群体，而这些人真的会去花高额的价格去买这些球鞋吗？绝大部分都不可能。但这会刺激他们去买其他中低价格的球鞋吗？绝大程度上是会的。这就是“饥饿营销”运用到极致的表现。况且，人人都有的球鞋，那还能引起人们的广泛讨论吗？不可能。反之，“爆款”球鞋数量越是稀少，价格就越是往上涨，观望的人群就越是讨论的热烈，不仅仅是“爆款”球鞋讨论的热烈，其他中低价格球鞋也跟着沾了光。

三、球鞋市场为何被“玩”成了资本市场？

由于球鞋市场的火爆，各种购鞋的方式、渠道也应运而生：1、线下排队抽签；2、从黄牛手中加价购买；3、通过平台渠道购买。不过你怎么努力，这些刚刚发售的货源很多都会落入“庄家”之手。这些“庄家”把控着这些货，抬高二级市场价格，等二级市场价格翻了几倍甚至数十倍后再出手，转手至少能挣十倍以上。而“庄家”出手的时候，很多敏锐的散户也能闻到钱的味道，很多人也就此加入到了这个行列中来了，试图与庄家抢夺一杯羹。讲到这里，你是不是觉得此时的球鞋市场和股市开始有点相似了？而最令我吃惊的是，就在前一段时间，很多球鞋交易平台竟然还上线了“球鞋交易指数”。某些平台还信誓旦旦地说自己不是炒鞋平台，不是炒鞋平台发布这个指数干嘛？这些球鞋指数不断刺激着散户“真金白银”的交易，球鞋的价格又一次水涨船高。

而另一方面，球鞋市场的炒售甚至已经不再局限于真正的球鞋交易了。什么意思？举个简单的例子，某平台发布了寄存闪购功能，卖家把球鞋发到平台，买家根据球鞋交易指数购买球鞋，但他们是真的在买球鞋吗？并不是。炒鞋的人要现货干嘛？我只要在平台“存在”着那双鞋就可以了。炒过期货的朋友可能会理解得更深刻一点，期货只是一份合约，很多时候并不需要实物交割。但这些炒鞋平台明显风险大却监管松，很难保证交易安全。平台到底存不存在那双鞋的货，也不一定。也许你只是在交易一堆指数而已。

在炒鞋最热的时候，很多支付公司、贷款公司和金团也加入了进来。炒鞋投资者的资金需求越来越大，平台提供的分期贷款在一定程度上解决了资金的问题；最可怕的是有些炒红了眼的投机者正规渠道的贷款已经满足不了他们了，很多关于炒鞋的现金贷也应运而生。这期间，用这种赌博方式赔进整个身家的散户多得是。聪明的人发现在与庄家的博弈中胜率太低，就寥寥收场；而另外一些人则加大筹码，继续炒鞋，最后不仅身家没有了，还欠了一屁股外债。这期间，网上甚至还有人在卖球鞋监控软件，什么球鞋开始发售了，该软件可以自动下单代抢。

四、泡沫散去，你还剩下什么？

几个月前，球鞋球场因为NBA某高层官员和某球员发表不正当言论，遭到国人大规模抵制。NBA面临着巨大的压力，球鞋市场也是如此。几乎所有球鞋都出现了大幅跌价的状况。一周后，中国人民银行上海分行发表了一份《警惕炒鞋热潮，防范金融风险》的金融简报，该简报深刻的指出了目前球鞋市场存在的很多风险，包括：球鞋市场出现证券化趋势，杠杆资金入场助长了金融风险和监管缺失等问题，该简报一出，球鞋市场的风向开始有些许走向正常道路的迹象，各大平台纷纷喊出“鞋穿不炒”的口号，球鞋交易指数等功能也纷纷下线，价格也开始慢慢回落。炒鞋热潮开始降温。而市场博弈的过程，必然是有亏有赚，泡沫散去，那些炒鞋的散户，你们还剩下什么？

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