怎样买莆田高档鞋 未来金主“Z世代”消费特征：买运动鞋更注重颜值和款式！

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Z世代定义

Z世代是指1995-2009年间出生的人，也就是12岁-26岁年龄段人群，目前我国Z世代人口已经达到2.6亿，是一个庞大的消费群体。

Z世代又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。相比80后、90后，Z世代生活环境和经济条件整体都有很大的提升，更加注重自身喜好、娱乐和享受，从questmobile数据报告来看，Z世代逐渐成为消费市场主力军。

Z世代消费特征

Z世代自出生起就进入了一个被互联网包围的世界，他们是和信息技术共同成长的一代人。在互联信息爆炸的时代下，衍生了Z世代这一类人的消费观，主要有以下6个特征：

NO.1 颜值主义

喜欢高颜值产品，尤其是美妆、服装和生活用品。他们在选择产品时，小至钥匙扣、奶茶、产品包装盒，大至汽车，更青睐于美好、有质感、萌趣的外观造型。

NO.2 兴趣会友

Z世代多为独生子女，社交需求旺盛。习惯于活跃在各类兴趣文化和社交软件，乐于结交有共同兴趣爱好的朋友，具有”同人志”属性!

NO.3 宅文化

Z世代热衷于“宅文化”，愿意长时间居家观看在线电影和动漫，组团在线游戏，外卖和在线购物成了日常生活的一部分，从而促成了懒人经济的诞生。

NO.4 个性主义

想尽一切办法利用自己的方式传达个性，比如日常穿搭、妆容、拍照。

NO.5 偶像文化

喜欢偶像代言的产品，questmobile对中国消费者的调研显示，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿人民币，其中近一半为购买偶像代言、推荐或使用的同款产品。

NO.6IP&联名

近几年IP形象和跨界联名深受Z世代欢迎，特别是一些熟悉的IP形象和品牌跨界组合的产品，新奇有趣、颜值在线，不同品牌的特性和影响力碰撞，会带来不一样的产品体验效果。

洞察Z世代的消费特征，品牌能够针对性的提升和优化产品，调整运营策略，从而实现对消费者的精准策略。我们以运动鞋为例：

购买运动鞋更注重颜值和款式

知名数据机构艾媒数据中心的一篇关于《2021年中国Z世代运动鞋购买考虑因素》报告显示，年轻人购买运动鞋最看重的3点：外观款式，价格和功能用途，其中64.3%“Z世代”购买运动鞋优先考虑外观款式，这体现了年轻一代彰显个性、追求独特的想法。

如果想要在把握住“Z世代”这个金主爸爸，商家应把握Z世代消费者的消费偏好，比如说运动鞋，除了品质和性能以外，产品研发上多投入一些精力在设计上，高颜值的产品更受消费者青睐。

Z世代的消费特征，你get了吗？

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